近年来，随着健康生活方式的普及，睡眠问题逐渐成为都市人群的关注焦点。据《中国睡眠研究报告》显示，超过3亿国人存在睡眠障碍，这一现象催生了巨大的夜间消费市场。敏锐的茶企纷纷推出睡眠茶系列产品，通过天然草本配方与茶文化的结合，成功打开了夜间消费新场景。

以某知名茶企为例，其最新推出的"夜安"系列睡眠茶精选酸枣仁、茯苓、薰衣草等传统安神食材，搭配轻度发酵的黄茶基底，既保留了茶叶的清香，又增强了助眠功效。产品上市首月即突破百万销售额，复购率高达42%，远超普通茶饮。

"我们不是在卖茶，而是在提供一种睡前仪式感。"该品牌市场总监李女士介绍道。通过配套推出的月光杯、睡前冥想音频等增值服务，消费者在抖音平台自发创造了#我的睡前茶时光#话题，累计播放量突破3亿次。

行业专家指出，成功的睡眠茶产品需把握三个关键点：首先是科学配方的真实有效性，需与中医药机构合作研发；其次是消费场景的精准构建，要区别于传统茶饮的社交属性；最重要的是建立情感连接，让产品成为都市人缓解焦虑的精神寄托。

值得注意的是，这类产品在包装设计上普遍采用深蓝、星空等夜间元素，冲泡方式也特别设计为可保温的随身杯形态，方便上班族在加班或夜归时使用。部分高端系列还融入了香薰精油胶囊等创新设计，进一步拓展产品边界。