近年来，短视频平台的崛起为茶企带来了全新的营销机遇。面对年轻消费群体的崛起，传统茶企如何借助短视频这一新兴媒介，打破年龄壁垒，成为行业热议的话题。

在杭州某知名茶企的市场部，90后策划总监小李正带领团队尝试短视频营销。"我们最开始只是简单拍摄茶叶冲泡过程，点赞量寥寥无几。"小李回忆道，"直到有位实习生建议加入"盲测挑战"的创意，让不同年龄段的消费者品尝新式茶饮并实时反应，视频一下子火了。"

专家指出，成功的茶企短视频营销需要把握三个关键点：首先是"场景年轻化"，将饮茶场景从传统的茶室转移到办公室、健身房等年轻人熟悉的场景；其次是"内容娱乐化"，采用挑战赛、情景剧等轻松形式；最后是"价值可视化"，通过直观展示茶叶从种植到冲泡的全过程，建立信任感。

福建安溪某茶企的案例颇具代表性。他们邀请当地网红茶农拍摄"一日制茶师"系列，用第一视角展现采茶、晒青、摇青等工艺细节，配合幽默解说，单条视频最高播放量突破500万。"很多年轻观众留言说第一次知道茶叶要经过这么多工序，主动询问购买渠道。"该企业电商负责人表示。

值得注意的是，短视频营销需要持续投入。"我们建立了专门的内容小组，每周产出3-5条不同风格的视频，通过数据分析不断优化。"某上市茶企数字营销总监透露，"经过半年运营，25-35岁客户占比从12%提升至37%。"

业内观察人士提醒，茶企开展短视频营销要避免两个误区：一是过度娱乐化失去专业度，二是盲目跟风缺乏品牌特色。"最重要的是找到品牌调性与年轻表达之间的平衡点。"中国茶叶流通协会专家委员会王教授强调。