近年来，失眠问题日益成为现代都市人的健康困扰。据统计，中国有超过3亿人存在睡眠障碍，其中年轻人的失眠比例逐年攀升。这一现象催生了庞大的"失眠经济"市场，而嗅觉敏锐的茶企正在把握这一机遇，开辟全新的消费场景。

"我们发现，晚上9点到11点是消费者最焦虑的时间段，也是茶饮需求的高峰期。"某知名茶企市场总监透露。针对这一现象，该品牌推出了"晚安茶"系列，选用天然草本原料，如洋甘菊、薰衣草等具有安神功效的成分，通过科学配比确保口感与功效兼具。

在产品包装上，茶企也下足了功夫。"月光宝盒"概念的礼盒设计，搭配温馨的灯光效果，让拆包装的过程本身就具有仪式感。"消费者反馈说，泡茶的过程让他们感到放松，这比直接吃药更容易接受。"一位产品经理这样说道。

线上营销方面，茶企抓住"失眠"这一话题，在社交平台发起#今夜好眠挑战#活动，邀请用户体验产品并分享真实感受。数据显示，相关话题阅读量突破2亿，带动产品销量增长300%。

"我们不只是卖茶，更是提供一种生活方式。"业内人士指出，茶企通过失眠经济开辟的新消费场景，成功将产品与消费者的情感需求紧密结合，这或许正是传统茶产业转型升级的新方向。